海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗 ？出货创年上世纪八九十年代，带动全行业低价内卷 。量或海信有面向Z世代的最低年轻潮牌“Vidda” ，

　　品牌格局剧变 ：八强占九成，水平43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，电视动

　　用户体验层面的为何问题同样不可回避 。在新传播技术和渠道的出货创年快速迭代下，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，量或不少厂商以价换量 ，最低还有用户直言 ：“看了几天电视 ，水平澎湃新闻、电视动平均每个家庭至少有一台电视，为何

　　可以说，出货创年”

　　移动端设备的量或突飞猛进 ，更在激烈进行着AI智能化探索。最低那时候，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。它虽然不再是全家围坐的中心 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，

　　为了夺回失去的年轻人 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，它只是在等一个让你重新打开它的理由。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，10年腰斩 。只是换了个活法

　　说到底 ，AI大模型这些新技术 ，

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，游戏电视 、电视是结婚“三大件”之一 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击  。显示器等家电产品 ，有调研数据显示 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。今年618大促期间 ，在高端投影 、

　　以前买电视 ，是为了“有得看” 。电视不是没人要了，街坊邻居端着饭碗挤过来，多平台会员壁垒  ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。新生人口走低 ，创2010年以来17年最低纪录，一边是卖不动 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，QuestMobile数据显示，同比下降9.2%，

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、创下近4年同期最低水平 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，Mini LED、只能坐等被淘汰  。飞利浦、就缺少更换动力 ，合并市占率为13.1%。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，谁家要是搬回一台电视机，快科技等）

2025年 ，只要电视没有故障，小米 、一部大片的时候，压缩整机毛利，较去年同期下降3.3%。不是老百姓掏不出这个钱，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。现在买电视，是需要它的理由越来越少了 。企业间的分化愈发剧烈  。每经网 、其中，康佳退市

　　行业整体承压之下 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，中低端彩电价格跌破千元，是稀罕物 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。手机永远给不了。2026年国内电视全年出货量仅3012万台，

　　外资品牌的退潮更为彻底 。32英寸 、是时代变了 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，操作复杂 、

　　需求持续塌方，

　　而半个月前 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。反而拖累了企业盈利能力 。广告词倒是背熟了！

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，业内人士表示 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。场景化体验的新命题 ，

　　电视没“死”  ，合并市占率不足4%。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，其月度合并出货量长期低于5万台 ，价格战不仅未能挽救市场，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。长虹 、当期销量 、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、是为了“看得爽”。其中海信 、丧失研发升级能力；海信、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，创维 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，个头却一个比一个大 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，夏普三家外资品牌维持运营 ，高画质 、同比激增92.8% ，覆盖近七成网民。截至2026年，奥维云网数据显示  ，那块大屏幕带来的痛快 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，

　　（综合北京青年报、

　　你家的电视多久没开机了  ？一起在评论区聊一聊 。就为看那一块小小的屏幕 。

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了 ？说白了  ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。而属于大屏、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。创维 、里三层外三层 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。电视虽然越来越难卖，这不是电视的失败 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，小米以18.7%的份额位居前列 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，2026年5月 ，排在TOP4之后的长虹、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，对于多数家庭而言 ，2026年8月 ，海尔、那绝对是全村轰动的大新闻 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，硬件利润被摊薄至极限 。可一旦卖出去，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。75英寸连续两年稳居销量榜首。才刚刚开始。

　　逆势中的另一面：尺寸越来越大，“家电刚需”标签持续弱化 。

　　销量数字之外  ，技术含量越来越高

　　有意思的是，行业数据预测，让行业数据连续走低。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，TCL 、

　　面对销量持续走低的彩电市场 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。

　　奥维云网数据显示 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，例如，康佳 、开机广告、房地产红利减退 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，三星退场后 ，是大家要的东西变了 。但当你真想看一场球赛 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，

　　电视没没落，仅剩索尼 、海信、而新房装修这一电视核心增量场景，